美年底購物季到來 零售商不看好 準備打折扣戰

作者: 鉅亨網編輯劉祥航 綜合外電 | 鉅亨網 – 2013年11月25日 下午7:50

图片说明美零售商不看好今年購物潮

美國年底購物季到來,不過今年除非有吸引力夠強的跳樓大拍賣,否則恐怕很難指望美國人願意大肆消費。

《美聯社》報導,儘管數據顯示,美國經濟呈現復甦,不過大型連鎖店 Wal-Mart 及 Kohl’s ,並不期待購物熱潮,除非他們能提供巨額的折扣。也因此,許多大型促銷活動今年都及早展開。

零售商想要吸引的,是像 Marissa Anwar 這樣的顧客。擔任業務顧問的 Anwar 表示,由於大環境不好,她少了許多客戶,因此今年的購物預算,已經由去年的 4000 美元減到 2800 美元,她要先確定自己有足夠的進帳,才願意消費。

零售商非常清楚這種情況。自 2007 年底經濟衰退後,商店必須祭出更大的優惠活動,才能吸引顧客上門,但這些折扣,也減損了獲利。

目前全美 20 幾家大型連鎖店,包括 Wal-Mart、Target 及 Kohl’s,普遍下調本季的獲利。一個主要的原因是,他們準備提供更多的優惠,因此這樣才能讓顧客願意消費。

現在已經有跡象顯示,零售商正積極展開折扣戰。例如,Wal-Mart、Best Buy 都準備訂出比同業更低的價格,而 Target 則發動至少 10 年來首次的電視廣告行銷,以價格為主要的訴求重點。

照理說,失業數字好轉、房地產升溫、股市屢創新高,應該會提高消費信心,但零售商預期今年買氣平平,要及早促銷,利潤也會減少。實際上,美國人對今年經濟的信心,處於 4 月以來的新低水準。(接下頁)

研究公司 RetailMetrics 總裁 Ken Perkins 說:「商店很清楚,他們將面對一場硬仗,主要的消費者捨不得花錢。」

美國零售銷售在 10 月提升 3.9%,9 月則近於持平。美國人把錢花在大宗消費,像是汽車及家具,但這也代表,在購物季買衣服這類預算將會減低。

整體來說,全國零售協會預計,今年最後 2 個月的消費可望增加 3.9%,到 6.021 億美元。這成績好於去年的 3.5%,但相比於衰退前的 6%,則遠遠不如。

零售商說,他們憂心在購物季來臨前,經濟數據依然不振。Target 銷售執行副總裁 Kathee Tesija 認為,經濟情況依然令人擔憂,尤其中低收入消費預算降低,Target 周四就調低了年度獲利前景。

零售商指出,由於客戶不確定明年的醫療改革會有多少花費,因此目前不願消費,加上薪資調漲跟不上消費水準,甚至有些人還沒有工作,讓情況更為惡化。

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