低價尬平價 居家市場熱鬧滾滾

作者: 林思吟╱台北報導 | 中時電子報 – 2013年11月28日 上午5:30

中國時報【林思吟╱台北報導】

平價時尚積極進攻台灣,連帶居家市場也吹起一股平價流行的風潮,Zara Home挾著同集團服飾的高人氣進軍台灣,首間專賣店就選在人潮聚集的台北ATT4FUN,吸引不少粉絲前往朝聖。同天開幕的日系雜貨品牌Natural Kitchen,則主打50元均一價的低價策略,同樣來勢洶洶。

■Zara Home 與時裝同步

Zara Home打著與時裝同步的噱頭,強調商品同樣每兩周更新一次,風格緊扣著流行主題,出現蟒蛇紋、羽毛、印花等時尚元素,光是系列就分成極簡、東方、古典等不同風格,連浴巾這類基本款商品也會隨著流行趨勢調整顏色。兩層樓共160坪空間內,擺放寢織、餐具、飾品等上千樣商品,B1更設有嬰幼專區,平均單價約從600~5000元不等,最低200元就能入手。大中華區市場公關總監許雪清表示,未來會視台灣銷售情形調整品項,暫無其他展店計畫。

■Natural Kitchen 餐廚用品多

日雜生活品牌Natural Kitchen在日本擁有20幾間分店,以均一價打出名號,首度拓展海外市場,選的就是台灣,專賣店開在台北東區小巷內,深入住宅區。店內商品同樣以家飾軟件為主,其中又以餐廚用品占比最多,未來將每個月更換主題,同時上架近百項新品。總經理黃瑋琦表示,因50元銅板價好入手,主要客層下修至15歲,希望吸引更多年輕族群,之後計劃在台展店15間,除了街邊店外,也期盼能進駐百貨商場。

兩大平價居家品牌同時登台,Zara Home的中高價位、多元歐美風格與北歐櫥窗、寬庭旗下K’Space等設計品牌相近;Natural Kitchen則有不少品項與同樣來自日本的Afternoon Tea、無印良品雷同,單價卻便宜許多,不少人推測,可能會對現今居家市場生態產生影響。

對此,寬庭行銷協理鄭佩芳認為,K’Space主打手工復刻品,多為限量發行,與Zara Home快速流行、大量生產的模式全然不同,市場定位和客群皆不會重複。Afternoon Tea公關賴玉倫也持同樣看法,她表示,品牌主攻跨界設計,最新概念店「二代店」引進服飾和小型家具,複合類別更廣泛,網羅食衣住行等面向,兩店取向不同,影響不大。

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